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对广告怎能“吃硬不吃软”?
发布日期:2017-10-19 06:56:33    来源:未知    作者:未知    浏览量:3

从发展国民经济的角度来看,消费既是经济发展的终极目的,又是经济增长的直接刺激手段。广告对于消费,无疑是火上浇油的助桀为虐和催化剂。经济要发展,没有持续增长的消费是不可能的,消费要增长,没有大量的广告是办不到的。这么说,广告还是有其在的基础和价值。

      既是天下没有免费的午餐,也就甭抱怨免费频道有广告。收款频道很清静,一点广告都没有,为什么看的人不多呢?如果免费频道不卖广告,怎么维持运行呢,怎 么制作节目呢,真是又想马儿跑,又想马儿不吃草?难道这些质疑之声要中国的电视业倒回30年,不卖广告,就等着国家给拨款来养着吗?显而易见,在这个问题 上,我们肯定不能开史的倒车,只能顺应社会发展的浪头。办好媒体,做好内容,卖好广告。

 

      但是有些观众会说,我们不反对广告,即反对植入式广告。其实植入式广告不是现在才有,国外现出的很早了,比如国内观众熟悉的《007》,那当中的植入式 广告就相当多。在国内也早已有之,早些年很多贺岁大片如《甲方乙方》、《大腕》等等,都密密麻麻地植入着这样那么的商业元素。虎年央视春晚现出了较多的植 入式广告,结果一投石激起千重浪,揶揄嘲讽甚至攻击谩骂都一股脑地发泄出来。

 

      其实,这完全没有必要。现代商业社会,信息爆炸时代,市场竞争日益残酷,商业广告肯定会越来越多,式也会越来越新。说到植入式广告,我觉得植入式广告无 论如何都比填鸭式的硬广告好些,因为植入式广告是搭节目的顺风车,植入节目内容里,不影响内容表达,不像插播广告那么导致节目播出和收视行为中断,无论如 何,植入式广告都比硬广告更有利于观众的收视行为。传统的商业广告尤其是占主导地位的插播广告是刚性的、硬性的,而植入式广告相对来说是柔性的、软性的。 对于只反对植入式广告而不反对插播广告的人,在这一点上似乎陷入“吃硬不吃软”的逻辑悖论,那么多的硬广告开炮之声倒是稀稀落落甚至欣然领受,而植入式这 样的软广告却招来揶揄讽刺,这种“欺软怕硬”的表现不是相当滑稽吗?


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